Z Madonnino pesmijo »Kot devica« v ozadju in žensko plešejo se na indijskih televizijskih zaslonih objavlja tako imenovana »krema deviškosti«, ki obljublja, da se bo pomladila in zožila nožnico, da bi jo »občutili kot prvič ", glede na njegov slogan.
To je "Spet 18", izdelek, o katerem poroča farmacevtski laboratorij, Ultratech "lahko potencira pretrganje vezi in na novo opredeli pomen opolnomočenja žensk", oglaševalska kampanja, za katero trdijo kritiki, da samo še poveča potrebo mnogih Indijci verjamejo, da so prvi moški, s katerim ženska spi.
Nagessh Panaswami, eden od odgovornih za oglaševanje, je za ABC povedal, da izdelek ne govori samo o spolnem užitku, ampak da preprečuje okužbe, urinsko inkontinenco in starejše ženske počutijo dobro. Dejstvo, da je konec reklame patentiran, kjer plesalčeva mama vstopi na spletno stran s smetano, medtem ko se njen mož nasmehne.
Vendar je Annie Raja iz Nacionalne federacije žensk Indije za BBC povedala, da smetana ne osvobaja žensk, ravno nasprotno, ponovno potrjuje patriarhalno vizijo, da bi morale ženske v poroko iti device.
